こんにちは、
しろろ（@shiroromix）です。
ブランディングには
３つの価値が不可欠！
と言われているのは
ご存知ですか？
- 役立つ価値（機能的価値）
- 感情の価値（情緒的価値）
- 自己表現の価値
の３つです！
という方のために
具体例を挙げながら解説しますね！
もくじ
そもそも３つの価値とは？
この３つの価値は
１・２・３の順に
価値が高くなり、
上に行くほど
ファン度が高くなりやすい
ことを表しています。
まずは３つの価値とは何なのか？
それぞれ解説しますね！
①役立つ価値（機能的価値）
役立つ価値＝機能的価値とは
機能・性能やスペックのことです。
「この掃除機は吸引力がすごい！」
「このカメラはめちゃくちゃ画質がいい！」
などですね。
商品やサービスにおいて
「売り」として
あって当たり前の価値ですが
逆にいうと
パクられやすい
という難点があります；
しろろ
特に情報化社会では
すぐに似た商品が出回りやすいです。
そのため
役立つ価値（機能的価値）だけで
差別化するのは
ほぼ不可能
と考えた方が
良いでしょう。
②感情の価値（情緒的価値）
一方の
感情の価値（情緒的価値）は
ユーザーの感情を動かす
価値になります。
例えば
「このネイルはテンションが上がる」
「可愛いとよく褒められる服」
「段ボールを開ける時にワクワクする♪」
などです。
これらは
商品やサービスを実際に使い、
実体験と共に感じる
感情になります。
昨今
「体験が価値になる」
なんて言われていますが
まさに体験によって
感情が動かされることで
他社との差別化が生まれれんです！
具体例はまた後述しますね。
③自己表現の価値（自分に不可欠、憧れ）
最後に、
自己表現の価値。
これは
商品やサービス自体が
自分にとって不可欠！
自分にピッタリと感じる！
といった感情だったり
自分の憧れの存在
となることです。
まさに
自分＝その商品やサービス
という風に
距離感の近い存在になっている
状態を指します。
ここまでくれば
すっかりファン！
の状態だと
イメージできますね＾＾
色々な業種で３つの価値を当てはめてみた
と、イメージが湧かない方も
いるかなと思い、
参考例を挙げてみました！
あくまで一例ですので
ぜひご自身の場合も
考えてみて下さい＾＾
iPhoneの３つの価値
①役立つ価値 = 画質がいい、使いやすい、音がきれい …etc
②感情の価値 = かっこいい、仕事ができそう、おしゃれ、開封時のワクワク …etc
③自己表現の価値 = iPhoneが自分らしい、私はiPhoneが似合う人 …etc
整体院の３つの価値
①役立つ価値 = 肩こりが治る！体が楽になる、痛くない …etc
②感情の価値 = 先生と話すのが楽しみ、癒される …etc
③自己表現の価値 = 体をリセットできる大事な場所、生活に不可欠 …etc
占いの３つの価値
①役立つ価値 = 当たる！自分を言語化できる、自分の知らない自分が分かる …etc
②感情の価値 = ワクワク、気づきを得る楽しさ、すっきりする、表現が好き …etc
③自己表現の価値 = 占いといえば◯◯さん、困ったら◯◯さんに占ってもらおう！ …etc
デザイナーの３つの価値
①役立つ価値 = 綺麗に仕上がる、上手にまとまる、伝えたいことが伝わる …etc
②感情の価値 = ヒアリングの安心感、信頼感、作る過程のワクワク、世界観 …etc
③自己表現の価値 = ◯◯さんに頼んだら間違いない！◯◯さんなら解決してくれる …etc
ハンドメイドアクセサリーの３つの価値
①役立つ価値 = 価格にあったクオリティ、便利！使いやすい …etc
②感情の価値 = 可愛い、きれい、ストーリー、テンションが上がる …etc
③自己表現の価値 = こんな場面にはこれ！お気に入りのアイテム …etc
ファッション系インスタ発信の３つの価値
①役立つ価値 = 役に立つ！参考になる！真似しやすい！ …etc
②感情の価値 = 納得、共感、好きなテイスト、コーディネイトを真似したい …etc
③自己表現の価値 = コーデをそのまま参考にする！◯◯さんみたいになりたい …etc
３つの価値まとめ
役立つ価値・・・品質、専門性などお金を払うに値する価値
感情の価値・・・感情が動く、体感でわかる価値、あなたの個性が出るポイント
自己表現の価値・・・代替不可能な存在になること
ぜひ自分の価値を考えてみてくださいね！
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