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ブランディングに不可欠な3つの価値とは?情緒的・機能的・自己表現の価値を具体的に解説!

ブランディングに不可欠な3つの価値とは?情緒的価値・機能的価値・自己表現の価値を具体的に解説!

こんにちは、
しろろ(@shiroromix)です。

ブランディングには
3つの価値が不可欠!

と言われているのは
ご存知ですか?

  1. 役立つ価値(機能的価値)
  2. 感情の価値(情緒的価値)
  3. 自己表現の価値

の3つです!

機能的価値・情緒的価値・自己実現の価値・ブランディング・分かりやすい

え〜なんか難しそう;

という方のために

具体例を挙げながら解説しますね!

 

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そもそも3つの価値とは?

機能的価値・情緒的価値・自己表現の価値・ブランディング・分かりやすい

この3つの価値は
1・2・3の順に
価値が高くなり、

上に行くほど
ファン度が高くなりやすい
ことを表しています。

まずは3つの価値とは何なのか?
それぞれ解説しますね!

①役立つ価値(機能的価値)

役立つ価値=機能的価値とは
機能・性能やスペックのことです。

「この掃除機は吸引力がすごい!」
「このカメラはめちゃくちゃ画質がいい!」

などですね。

商品やサービスにおいて
「売り」として
あって当たり前の価値ですが

逆にいうと
パクられやすい
という難点があります;

しろろ

確かにどこかが新しい機能を出しても、すぐに似た商品が出てくるよね><

特に情報化社会では
すぐに似た商品が出回りやすいです。

 

そのため

役立つ価値(機能的価値)だけで
差別化するのは

ほぼ不可能

と考えた方が
良いでしょう。

②感情の価値(情緒的価値)

一方の
感情の価値(情緒的価値)は

ユーザーの感情を動かす
価値になります。

 

例えば

「このネイルはテンションが上がる」
「可愛いとよく褒められる服」
「段ボールを開ける時にワクワクする♪」

などです。

 

これらは

商品やサービスを実際に使い、

実体験と共に感じる
感情になります。

 

昨今
「体験が価値になる」
なんて言われていますが

まさに体験によって
感情が動かされることで

他社との差別化が生まれれんです!

 

具体例はまた後述しますね。

③自己表現の価値(自分に不可欠、憧れ)

最後に、
自己表現の価値。

 

これは
商品やサービス自体が

自分にとって不可欠!
自分にピッタリと感じる!

といった感情だったり

自分の憧れの存在

となることです。

 

まさに

自分=その商品やサービス

という風に

距離感の近い存在になっている
状態を指します。

 

ここまでくれば

すっかりファン!

の状態だと
イメージできますね^^

色々な業種で3つの価値を当てはめてみた

 

そうは言っても、自分の場合はどうなるんだろう?

と、イメージが湧かない方も
いるかなと思い、

参考例を挙げてみました!

あくまで一例ですので
ぜひご自身の場合も
考えてみて下さい^^

機能的価値・情緒的価値・自己実現の価値・ブランディング・分かりやすい

iPhoneの3つの価値

①役立つ価値 = 画質がいい、使いやすい、音がきれい …etc

②感情の価値 = かっこいい、仕事ができそう、おしゃれ、開封時のワクワク …etc

③自己表現の価値 = iPhoneが自分らしい、私はiPhoneが似合う人 …etc

 

整体院の3つの価値

①役立つ価値 = 肩こりが治る!体が楽になる、痛くない …etc

②感情の価値 = 先生と話すのが楽しみ、癒される …etc

③自己表現の価値 = 体をリセットできる大事な場所、生活に不可欠 …etc

 

占いの3つの価値

①役立つ価値 = 当たる!自分を言語化できる、自分の知らない自分が分かる …etc

②感情の価値 = ワクワク、気づきを得る楽しさ、すっきりする、表現が好き …etc

③自己表現の価値 = 占いといえば◯◯さん、困ったら◯◯さんに占ってもらおう! …etc

 

デザイナーの3つの価値

①役立つ価値 = 綺麗に仕上がる、上手にまとまる、伝えたいことが伝わる …etc

②感情の価値 = ヒアリングの安心感、信頼感、作る過程のワクワク、世界観 …etc

③自己表現の価値 = ◯◯さんに頼んだら間違いない!◯◯さんなら解決してくれる …etc

 

ハンドメイドアクセサリーの3つの価値

①役立つ価値 = 価格にあったクオリティ、便利!使いやすい …etc

②感情の価値 = 可愛い、きれい、ストーリー、テンションが上がる …etc

③自己表現の価値 = こんな場面にはこれ!お気に入りのアイテム …etc

 

ファッション系インスタ発信の3つの価値

①役立つ価値 = 役に立つ!参考になる!真似しやすい! …etc

②感情の価値 = 納得、共感、好きなテイスト、コーディネイトを真似したい …etc

③自己表現の価値 = コーデをそのまま参考にする!◯◯さんみたいになりたい …etc

 

3つの価値まとめ

機能的価値・情緒的価値・自己実現の価値・ブランディング・分かりやすい

役立つ価値・・・品質、専門性などお金を払うに値する価値

感情の価値・・・感情が動く、体感でわかる価値、あなたの個性が出るポイント

自己表現の価値・・・代替不可能な存在になること

 

ぜひ自分の価値を考えてみてくださいね!

 

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